Как-то раз редакция моего издания получила необычный пресс-релиз от компании, занимающейся продажей китайской спецтехники. Вместо обычных фотографий бульдозеров и экскаваторов на пресс-конференции представили модель Лауру Дери и макияжера Дэвида Геллертеги.
Причем, в качестве фотографа выступил Адриенн Банко. Надо сказать, что с таким подходом к рекламе даже самый скептический журналист не мог устоять перед этим оригинальным шоу.
Но самое удивительное началось, когда в конце пресс-релиза было указано, что компания является официальным дилером китайской спецтехники LiuGong. На сайте этого странного дилера можно было найти не только информацию о гусеничных экскаваторах и погрузчиках, но и статьи о последних тенденциях в мире моды и красоты.
Разнообразие тем поражало: от характеристик новых моделей бульдозеров до советов по уходу за волосами.
Представьте себе ситуацию: вы заходите на сайт, чтобы выбрать спецтехнику для строительства, а вместо каталога видите обзор новой коллекции от Лауры Дери! Как говорится, «неожиданно, но приятно». Видимо, эта компания пошла по пути нестандартного маркетинга, решив привлечь клиентов не только хорошими ценами на гусеничные погрузчики, но и яркими образами своих моделей.
Недавно я услышал анекдот про человека, который пришел покупать экскаватор.
Он заходит в офис дилера спецтехники и видит там не инженера или менеджера по продажам, а макияжного артиста и модель. Удивленный клиент спрашивает: «Это где я?
Я хотел купить бульдозер!». На что ему отвечают: «Добро пожаловать в будущее строительной индустрии! Теперь выбор спецтехники — это целое шоу!».
Шутки шутками, но такой подход к продажам точно запоминается. Ведь если даже в серьезной отрасли как строительство можно добавить элементы моды и красоты, то почему бы и нет?
Может быть, скоро мы увидим рекламные ролики багги на подиуме модных показов или экскаваторы на обложках глянцевых журналов.
Так что не удивляйтесь больше необычным сочетаниям профессий и тематик — в мире сегодня всё возможно! И помните: если вы решите приобрести погрузчик или экскаватор у компании «СПЕЦТЕХРЕСУРС», возможно, вас ждет не только надежная техника LiuGong, но и шикарный макияж от Дэвида Геллертеги!