Расскажу вам историю о том, как обычный парень из Бронкса стал легендой моды. Ральф Лившиц, известный как Ральф Лорен, родился в семье еврейских иммигрантов и с самого детства проявлял интерес к красивым вещам. Его соседом был будущий конкурент, Кельвин Кляйн. Судьба явно любила стебаться, складывая такие карты.
Имя Lifshitz не нравилось маленькому Ральфу из-за неприятных ассоциаций на английском языке.
И вот однажды он решил изменить свою фамилию на что-то более прекрасное — Лорен. Ну что ж, если уж быть миллионером, так хоть с приличной фамилией!
Учёба особо не занимала ума молодого Лорена.
Он больше любил спорт и стиль. Мечта стать бейсболистом не сбылась, зато появилась другая — выглядеть как герой с обложки журнала Vogue. И это удалось ему на славу!
Работая продавцом в универмаге и позже в магазинах Brooks Brothers и Allied Stores, Лорен начал понимать не просто одежду, а эстетику и настроение, которые она создаёт.
Его стиль сочетал в себе уличную моду Нью-Йорка и элегантность старого Голливуда — классика с дерзким штрихом.
Когда все носили узкие галстуки, Лорен предложил широкие и выразительные. Он всегда был за то, чтобы мода вдохновляла, а не подстраивалась под тренды.
И это его подход принёс успех.
Подписав контракт с компанией по производству галстуков, Ральф создал модели, которые отличались яркостью и оригинальностью. Рынок был консервативен, но Лорен шёл своим путём — путь изменений и новаторства.
Он основал линию Polo — символ спорта и благородства. Первый показ коллекции Ralph Lauren состоялся перед друзьями и журналистами в 1972 году. Это было началом новой эпохи для мужской моды — сочетание элегантности и комфорта.
А затем появилась легендарная Western Wear — коллекция с куртками из замши, бахромой и джинсами.
Она принесла бренду культовый статус и популярность.
Ральф Лорен строил не просто модный бренд, а целую lifestyle-империю. Его имя ассоциировалось не только с одеждой, но и со стилем жизни — благородством и роскошью.
Открытие первого бутика в Лондоне было настоящим прорывом для американского бренда.
А через два года появилась линия Ralph Lauren Home — объединение интерьера и моды под одним брендом.
Каждая рекламная кампания Ральфа Лорена выглядела как отрывок из фильма: джаз, кожа, загадочные уголки загородного ранчо или яхта на закате. Тихая роскошь без лишних блесков.
Неудивительно, что его костюмы можно было увидеть на знаменитостях в фильмах «Великий Гэтсби», «Ани Холл» или «Американский жиголо».
Ральф Лорен стал частью американской культуры.
Создавая линии от Polo до Purple Label, он построил целую империю американского стиля. В 2018 году бренд отметил своё 50-летие грандиозным показом в Нью-Йорке под открытым небом.
Так начинается обычная история о парне из Бронкса, который мечтал стать миллионером… И стал легендой!